众星捧月 腾讯称帝:游戏虽荣 规则骤变

 行业动态  2016-03-28 10:27:56 来源: Gamelook

3月25日,腾讯互娱UP2016年度发布会在北京正式举行,行业其实没多少秘密,在发布会之前、包括gamelook在内的不少业界人士早早就听闻腾讯将代理多款端游公司重磅手游,只是当天下午这一幕真正上演的时候,说实话,没人能控制自己的情绪、多半有些难以置信。



当端游大佬登上曾经的对手–腾讯的舞台、分分钟讲完就把“亲儿子”交给腾讯,相信大家在唏嘘之余、难免不会有疑问:为啥土豪都要把如此重要的产品给腾讯代理?随着发布会的进行,一款款产品相继揭晓、微信上刷屏此起彼伏,谁都能感觉到这把腾讯玩得太大了,仔细一想、在中国也只有腾讯能玩这么大吧。

收入角度看,腾讯早已成为中国、乃至全球范围内收入第1的游戏厂商,但游戏人有傲骨、过去大家都有王牌谁会真的服谁?然而今日,腾讯在一片认可和期待下从往日的对手手中接过这些沉甸甸的王牌,众星捧月、万朝来拜的一幕足以记入游戏业的历史,这一刻腾讯真正在国内游戏业“称帝”。

腾讯毫无疑问实现了一个属于自己的巅峰,但另一面则反映着游戏业乃至中国互联网行业残酷的竞争,即使那些早早成名的游戏厂商都有着属于自己的荣耀,但不得不承认:这个行业,规则变了。


对手变友军、独缺网易,红包超百亿

交到腾讯手中的是一溜儿几乎无人敢奢望的重磅手游:有盛大的《热血传奇》、巨人《征途》、畅游《天龙八部》、金山《剑侠情缘》、出自完美的祖龙《梦幻诛仙》,同时还有KONAMI《魂斗罗》、腾讯自研《御龙在天》、NEXON《泡泡堂》、细分类型的乐元素《偶像梦幻祭》、力港《捕鱼来了》、迪士尼授权《跑酷总动员》、郭敬明影视IP改编《爵迹》,最后腾讯还预告了2017年登场的NCsoft授权NetMarble开发的《天堂2》手游。

以上13款手游、业内人士一眼就能看明白“最金贵”的是端游大厂提供的产品,在gamelook看来,这个红包实在是太大了,腾讯今年抢夺到这批大作代理权、即意味着超百亿流水铁定收入囊中,而根据预测,2016年中国手游市场规模将增长到700亿,百亿代表着至少10%以上的市场份额,这将为腾讯迈过手游50%占有率注入强劲动力。

十多年的老对手们纷纷选择成为腾讯的友军,由此就有了这张独缺网易、充满“违和感”的合影。



在腾讯手游精品3.0战略下、业内土豪大厂纷纷与腾讯结盟,这意味着大厂在这个阶段承认腾讯的实力、选择双方利益最大化,其结果是2016手游市场的集中度将进一步提高、行业资源将继续加速向大厂产品倾斜。

为什么他们都要给腾讯?在发布会现场的采访中,巨人田丰表示:“之前确实跟腾讯是对手、为什么选择跟腾讯合作,是因为腾讯足够出色,如果不是腾讯把《热血传奇》发出那么好的成绩,我相信大家现在都是问号,因为有一个榜样在那里。”

这个榜样到底有多出色能折服如此多的大厂?据此前盛大高管表示,《热血传奇》手游在腾讯单月收入在6-7亿、日收入曾高达4000万,收入超过了端游时代的传奇,这已经不是简简单单靠买量就能实现的,而这正是腾讯的独特能力。


游戏虽荣、规则骤变

事实上,在腾讯获得大厂们的重磅产品独代之前,觊觎这些未来的大作代理权的可远不止腾讯。大厂们的原定计划都是自己发、营销费哪家会缺呢?只是在大厂们纷纷回归A股的档口,能达到怎样的收入高度大家都没底,没底的是对规则的理解和对未来市场的掌控力,KPI是魔鬼、而行业用户红利减弱更是致命,这导致行业规则年年在变。

过去3年多的手游市场,资本的狂热、起步门槛低形成了手游业欣欣向荣的景象,但从产品供给侧来看,产品过剩是不争的事实、每年都有上万的新游戏,但成功率低的可怜。而随着行业进入存量迭代状态、用户逐步饱和,无论是渠道、发行商、CP都逐步明白粗放运营一去不复返。驱动行业增长的是精品游戏,他们培养着新一代手游玩家的游戏品味,同时斩获了行业绝大多数的收入,谁能运营精品、开发精品谁就能成为王者。

依靠过去积累,端游大厂早早拥有精品,但要运营好精品却与十年前大不同。

端游时代可谓“有钱能叫鬼推磨”,早期就是个买方市场,几乎没有钱解决不了的问题,上至门户网站、下至个人站长,都非常乐意向游戏公司卖流量,每年游戏最多数百、有钱的竞争对手更是少,大厂们对流量的掌控力比如今高的多,活的不要太滋润,这也导致当时游戏公司没心思去做来钱慢的互联网业务。

反观眼下,流量被分隔在数百万的APP之中,且还有应用商店、微信这样的超级APP出现,人家不再赤裸裸卖流量,尤其是在android市场多少要看对方脸色,虽然可以延续之前的端游路子发产品、但大厂对市场长期整体掌控力下降是不争的事实。如果说端游年代大厂“甲方独尊”,那么现在必须接受行业有上下游关系、且无论是版权方还是渠道方都是强势角色,游戏业的规则已不完全是做游戏的人来定,做精品之外、“经营好朋友圈”成了必修的功课,这也是为什么大厂们与腾讯斗了十年、现在必须接受腾讯,因为腾讯真正掌控着手游时代的大盘,《热血传奇》手游的成功给行业上了一堂课。


巨头失意,移动时代大厂实为诸侯

一溜儿大作交给腾讯独代,影射着巨头的失意,但gamelook要提醒的是请不要误解“巨头”二字,在中国互联网行业、游戏公司已不再是巨头的代名词了,移动互联时代谁能做大盘的生意谁就是巨头,谁能覆盖到更多的消费者谁就是巨头,谁能形成自己的生态谁就是巨头。现在的巨头代表着苹果、google、FB、BAT、360、小米、华为等传统的非游戏公司,甚至还包括那群疯狂烧钱的打车、O2O公司、以及乐视这种概念公司,留给游戏业的只有互联网诸侯、土豪的头衔,这反映着互联网行业竞争的升级和残酷性。

巨头都明白大作在游戏业的收入权重极高,每家都带着All In的姿态诚心与大厂合作。巨头失意在哪呢?他们都去跟腾讯争夺过这些大作代理权,然并卵。。。都有雄厚的资源为何腾讯能胜呢?三个原因:

第一,家底比腾讯薄。第二,家里比腾讯还乱、还难整合。第三,输在公司的基因,谁叫腾讯是“互联网公司里最懂游戏的、做游戏的最懂互联网的呢”?而腾讯之所以具备这种独特基因,在gamelook看来,多少要感谢下资本的鞭策,腾讯出生在中国互联网最穷的年代,卖广告卖不过三大门户,逼迫着腾讯与门户差异化盯上了游戏这座金山。



今日这幕多少让人感伤,但时代的车轮不会因人的意志而停止转动,写到这里gamelook想起电影《天国王朝》中的镜头,为了保全耶路撒冷百姓的性命、巴里安在交出圣城的一刻问了萨拉丁一句话,“耶路撒冷对你意味着什么?”萨拉丁的回答是:“Nothing,Everthing!”

腾讯已堪为世界级的互联网巨头,游戏只是腾讯意图征服的领域之一,但此刻的荣光对腾讯来说,这个里程碑亦代表着Everthing。



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