在这个看脸时代,王思聪靠什么成为网红之王?

 行业动态  2016-03-14 10:02:20 来源: 互联网那些事


在成为国民老公很多年之后,王思聪的新头衔是——国民网红。

在近日《互联网周刊》发布的一份“2015年中国网红排行榜”中,王思聪艳压群芳,一举夺得2015年网红届头把交椅。被王思聪艳压的不只是他的历任女友,还包括papi酱、“天才小熊猫”等广告圈、段子手、影评人等各路达人。

在百度百科上,“网红“的解释是:“网红,即网络红人的简称。是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人”。其实用拆文解字的方式更容易理解“网红”:第一是网,第二是红。

进化到3.0时代的网红,已经构成了一个网红江湖,而行走江湖的第一要素是:颜。可是拥有淘宝店、长着锥子脸、嫁给富二代的网络红人并不是网红故事的全部,当不完全靠颜吃饭的王思聪成为网红第一名,就是在告诉人们一个网红江湖的新规则:网红拼到最后,除了颜值还看气质。

在网红江湖武学比拼中,王思聪每一项都不是最强的,可是综合素质加起来却恰好成为江湖最需要的“网红奇才”,就像武侠小说里写的那样——机缘巧合。只是王思聪的机缘,是这个互联网时代。

越来越多的中国人,正在搭着新媒体的快车,成为这个时代新的网红。而更多的人,正走在成为网红的急行军路上。谁不想乘风破浪席卷百万粉?可是比起怎样才能成为国民老公那样的超级网红,这个故事真正的励志之处应该是:在一个看颜的互联网时代,没有颜怎么成功?


看颜时代的网红江湖:颜值派与言值派

对于网红最大的争议与误解,就是颜。

从这份排行榜来看,不是没有高颜值就不能成为网红,否则以“天才小熊猫”这样的普通姿色,如何能夺下排行榜第三的位置?

但是3.0时代的网红与1.0时代网红最大的区别就是:网红的审丑时代过去了,奇葩型网红越来越难红,要想成为网红,有才固然不错,可是最好还是有颜。

对于网红江湖最简单的分类方法正是:高颜值网红和普通颜值网红。不同颜值的网红类型也决定了不同的走红套路和游戏规则。

高颜值网红拼的是颜值,普通颜值网红拼的是言值。

在《互联网周刊》的“2015年中国网红排行榜”上,王思聪现任女友雪梨Cherie位居22名,前女友张予曦排名45。奶茶妹妹章泽天位居第10名,“武大校花”黄灿灿第36名,“南航校花”陈都灵第43名,罗志祥女友周扬清第47名,郭富城女友方媛第48名。当然你可以说,这不是拼老公吗?可是颜不正是她们获得老公真爱的关键之一?所以说到底,还是靠颜。

相比之下,普通颜值网红的爆红轨迹也大概相似——无论是微信、微博还是视频,给公众足够好看的段子和鸡汤,公众才会还你一个万众朝拜的网红。

无论是这次没上榜的@微博搞笑排行榜,还是上榜的“天才小熊猫”,段子显然是他们征服公众的关键武器。而咪蒙为代表的10万+类型的微信网红们,兜售的其实也是带有段子风味的心灵鸡汤。

走红之后,两种网红赚钱的方式也不同,颜值网红卖的是功劳,言值网红靠的是苦劳。

颜值网红通过在微博上发布自拍等个性化内容,就可以轻易吸粉,在平台上发布广告,就可以轻松赚钱。可是对于言值网红来说,无论你有多红,只要自媒体一天不更新,都意味着有手停口停的风险。而且对比颜值网红较为稳定的商业变现模式,言值网红们的商业模式却往往处于不断的变化中。

即使在顶级网红的江湖里,也永远不存在公平。而在网红背后,更有数不清的幕后推手,那些真正的游戏,也永远在故事的细微处。可是无论是谁,只要踏进这个江湖,就必须遵守这个江湖的规矩:依靠互联网的玩法,获得尽可能高的网络人气,无论是好名还是恶名,有名是必须的。

而随着江湖武学的切磋,越来越多的网红开始成为复合型人才,比如样貌不俗言值同样不俗的Papi酱,又比如网红江湖的头名——王思聪。


为什么王思聪是网红江湖中的超级爆款?

王思聪其实是网红江湖最大的另类,他无门无派。或者说,他创造了属于自己的网红门派——王思聪派。因此网红江湖的那套规矩,对他不管用。

他颜值不算低,可是也没有好看到可以和他的历任网红女友比拼的程度;他算逗比,可是绝对没够到@微博搞笑排行榜的水平;他的影评不错,可是比起咪蒙的文字水平,恐怕也算不得一流。

当然,他还很有钱,而且有个非常有钱的老爸,可是在中国有钱的不少,有有钱老爸的富二代也不少,为什么只有王思聪成为超级网红,他们不是?

在互联网这个信息爆炸时代,媒体需要震撼性标题;在分众偶像时代,公众需要更逗比的富二代;在多元化时代,我们需要不一样的有钱人。能满足这一切需要的王思聪,站在了网红时代的潮头。

反过来说,如果王思聪没有钱,只是一个普通的逗比,会有这么多粉丝吗?或者说,如果他有钱却没有段子手的潜质,会不会只是一个普通的富二代?很凑巧,这些条件他全部都具备。

由此也就很好解释:为什么是王思聪,而不是其他人夺得2015年网红届的头把交椅?因为决定网红价值的,从不是颜值,是你具有的社交媒体的口碑、创作力、影响力,简单来说,你需要成为网红届的超级爆款——和许多互联网产品一样,超级爆款往往也是最具有颠覆性的,那么在所有的网红中,谁最具有颠覆性?当然是王思聪。


可是王思聪们为什么能这么红?

在新消费时代,人们更多消费的是一种价值观,当人们集体消费网红,是不是说,网红已经成为新时代的某种价值向往?

移动互联网兴起之前,我们眼中的明星是四大天王这样的,那就是人见人爱花见花开。可是当移动互联网时代到来,明星的分众时代也到来了。

明星数量爆发式增长,可是越来越多的明星我们听都没听说,因为粉丝被瓜分到一个个部落,大众明星变成了分众明星。于是网红的机会来了。

网红1.0时代是芙蓉姐姐和凤姐的时代,后来我们才知道,那些夸张造型和张口即来的雷人语录等都是团队精心策划的“心血”。网红2.0时代,是以“兽兽”(翟凌)为代表的车模时代,炒作依然是这个阶段网红的成名捷径。

在经过漫长的进化之后,网红进入更加专业化的3.0时代,甚至可以说,现在的网红本身就是一种职业。与任何产品的生产过程类似,3.0时代的网红制造成为一个将网红推向市场的过程,“名人效应”成为聚拢粉丝最快的手段,而粉丝代表着巨大的利益。

在通过多渠道完成网红品牌的打造之后,接下来就是变现。电商成为网红们“内容创业”最好的变现方式,这甚至造就了现在一种现象——网红店铺异军突起。

2015年,淘宝女装的前十名基本都为网红店,王思聪的前女友雪梨,也是本次排行榜的第22名,拥有一家交易额高达2亿多元的金冠店,谁还敢说,她们是只会发发自拍的漂亮女孩?

当一个国家的经济和文化从大众转向分众,对公众而言,他们需要自己定制的偶像;而对产业而言,网红是新的利润制造机。一个时代的机会来了,网红3.0一代牢牢接住了它。说到底,成就网红的是互联网,但是接住互联网时代机会的,还是网红自己。


如何成为王思聪那样的网红之王?

在物欲时代,成为王思聪,或者说成为网红已经成为一个时代的白日梦。

可是现实的残酷在于,虽然网红已经渗透到人民群众中来,在饭店、在商场、在地铁都能见到网红,可日益大众化的网红队伍中,还是没有你。

当网红竞争从蓝海变成红海,如何成为一个网红?仅靠一些简单的雷人雷语和大尺度自拍早已无法抓住大众的眼球,新生代的网红必须做到极致化。也就是说,你必须是一个网红类型的最强者或者是某种网红创意的开创者,可是这对于大众来说太难了。另一条事半功倍的路径是——成为明星或者富二代——或者更直接一点,成为王思聪的女朋友。但是看起来,这条路的难度系数也更大。

成功愿景始终如一,个人希望载沉载浮。那些寄望于成为网红的人们,也许羡慕的不是网红们的房子、车子、甚至传说中强大的后宫团,而是一种更热闹的生活方式,一种突破庸常生活的可能。

可是一切却如王菲歌中唱到的:“我一向没有梦。梦想也好,目标也好,我都没有,一切只凭感觉去做。”网红梦其实不过是换了个马甲的明星梦,追梦的人很多,但更多追梦人还是回到了生活的原点。

不是每个人都能成为网红,正如不是每个人都能取得成功。网红不是毒药,迷信网红才是毒药。我们也许无法成为王思聪,可是我们至少可以找到自己的生活。

对于并非高颜值的人们来说,至少可以将王思聪成为第一网红理解成这样一个励志故事:既然王思聪凭借现有颜值都可以成为超级网红,我为什么不能成为互联网时代的全新爆款?



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